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Bionade Identifikation Von Erfolgs Und Misserfolgsfaktore

 
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aleezfance


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MessagePosté le: Ven 7 Juil - 08:21 (2017)    Sujet du message: Bionade Identifikation Von Erfolgs Und Misserfolgsfaktore Répondre en citant


Bionade. Identifikation Von Erfolgs- Und Misserfolgsfaktoren Eines Lifestyle-Produkts (German Edition)
by Isabell Mann



->>->>->>DOWNLOAD BOOK Bionade. Identifikation Von Erfolgs- Und Misserfolgsfaktoren Eines Lifestyle-Produkts (German Edition)


Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Friedrich-Alexander-Universitat Erlangen-Nurnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Seminararbeit ist die Identifikation jener Faktoren, die bei dem Lifestyle-Getrank Bionade zum Erfolg beziehungsweise Misserfolg gefuhrt haben. Grundlage der Untersuchung ist die Betrachtung der Unternehmensgeschichte von Bionade sowie eine Analyse der Unternehmensstrategie und des Unternehmensimage. Hierbei wird auf die Nischen- und Massenmarktstrategie sowie auf den Begriff des Lifestyle-Produkts eingegangen. In einem zweiten Schritt wird der Markt fur Soft-Drinks heranzogen, um eine Marktabgrenzung vorzunehmen und relevante Marktentwicklungen herauszuarbeiten. Des Weiteren wird der Frage nachgegangen, welche Konkurrenzprodukte im Getrankemarktsegment das Unternehmen Bionade beeinflussen. Im Anschluss wird eine Analyse des Marketing-Mix im Zeitverlauf durchgefuhrt. Neben der Distributions-, Preis- und Kommunikationspolitik wird insbesondere auf ausgewahlte Elemente der Produktpolitik eingegangen, um die Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren von Bionade zu identifizieren. Abschlieend werden die internationale Expansion und strategische Kooperationen thematisiert. Im Ergebnis wird deutlich, dass sich der Erfolg des Getranks hauptsachlich durch den innovativen und ausdauernden "Unternehmergeist" des Bionade Chef begrundet. Zusatzlich kommt das steigende Gesundheitsbewusstsein der deutschen Gesellschaft dem Durchbruch von Bionade zu Gute. Die Abkehr von den ursprunglichen Visionen von Bionade durch die Ubernahme von Radeberger und die Preiserhohung im Jahr 2008 stellen die wichtigsten Misserfolgsfaktoren dar. Zur Sicherung des zukunftigen Bestehens auf dem Getrankemarkt erscheint eine Kombination aus externer Marktforschung und einer Neustrukturierung der strategischen Unternehmensziele von tragender Bedeutung.













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